Smartphone France Android Edition : Tracking via les adresses IP chez Google ?

Après l'affaire Utiq dont nous avons été un des premiers à parler, il semble que le ciblage / suivi marketing par adresse IP en lieu et place des cookies, soient une bonne idée. Une tellement bonne idée que le géant Google devrait s'y mettre si l'on en croit le site IT-Connect.

Depuis le 17 juin 2026, Google Adsense a commencé à informer certains de ses utilisateurs d’une modification prévue pour cet été. Le message annonce qu’à partir du 3 août prochain, les adresses IP des utilisateurs situés en Europe, au Royaume-Uni et en Suisse pourront être utilisées pour mesurer et personnaliser les publicités. Comme l’adresse IP permet de localiser géographiquement un utilisateur, sauf en cas d’utilisation d’un VPN ou d’un proxy, cela facilitera l’affichage de publicités ciblées localement.

Une nouvelle manière de faire qui nous inquiète vraiment. Si les cookies permettaient de suivre "un ordinateur en particulier", le problème du tracking lié à l'adresse IP est qu'il ne sera pas vraiment possible de s'y soustraire à moins d'utiliser un relais comme un accès VPN ou un Proxy WEB. En Europe il faut normalement le consentement de l'utilisateur avant de faire tout suivi de ce genre mais nous ne pourrons jamais avoir la moindre garantie qu'ils respectent réellement le choix de chacun. Nous nous demandons même s'ils n'ont pas déjà mis en place ce type de suivi à notre insu.

Quand on sait en plus que l'Europe, tout comme le Royaume Uni, veulent interdire l'utilisation des VPN, il y a clairement de quoi s'interroger sur nos futures libertés quand on utilisera le numérique. Aujourd'hui tous les outils pour surveiller et censurer les citoyens de ce qu'on appelait encore des démocraties existent, il est donc très important que chacun d'entre nous en soit conscient et fasse en sorte de se protéger au maximum de ce flicage. De notre côté on fera tout pour le faire et quand on aura les solutions techniques à mettre en œuvre, on n'hésitera pas une seconde pour les partager avec vous.