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Chose rare, Apple le roi du produit grand public électronique de luxe, enfin vendu comme tel, a revu ses objectifs à la baisse. Dans un courrier adressé à ses heureux actionnaires, Tim Cook, le patron d’Apple, table sur un chiffre d’affaires de 74 milliards d'euros pour le 4ème trimestre de 2018, soit un chiffre inférieur de 5 à 10 % par rapport aux prévisions des analystes financiers qui se trompent rarement quand il s'agit de la marque à la pomme. Alors que le titre a déjà perdu près de 30 % en seulement deux mois, cette annonce a immédiatement fait plonger l’action de près de 8 % à Wall Street à 140 euros, soit son plus bas niveau depuis avril 2017. Une situation qui fait que la capitalisation boursière de la firme de Cupertino, qui avait passé la barre des 1 000 milliards de dollars au mois d’août, est tombée, ce mercredi, à "seulement" 749 milliards de dollars. Apple ne pointe plus qu’à la troisième place des valeurs technologiques, derrière Microsoft et Amazon. Autant dire la honte totale ;)
Pour Tim Cook, les ventes décevantes d’iPhone sont à l’origine de ce coup de mou alors que les autres matériels de la marque (ordinateurs, montres connectées, casques…) ont vu globalement leurs ventes progresser de près de 20% au dernier trimestre par rapport au premier trimestre 2018. Apple serait une victime collatérale de la guerre commerciale entre les Etats-Unis et la Chine, avec des ventes en baisse dans la zone Asie, mais pas que. Pour expliquer un taux de renouvellement des iPhones inférieur aux attentes de la marque, son PDG met en avant la baisse du prix pour le remplacement des batteries, un coup de pouce octroyé suite au scandale des vieux iPhone qui ralentissaient au fil des mises à jour qu'ils se voyaient appliquer. Au final, même les utilisateurs d'iPhone ont compris une chose : Les produits de leur marque préférée sont trop chers ! |  |
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