Smartphone France Android Edition : La Fnac se relance sur le marché du smartphone ... sans SFR

Virage à 180 degrés pour l'agitateur culturel. Deux ans après avoir confié à SFR la gestion de ses espaces téléphonie, la Fnac se remet à vendre mobiles et smartphones. Le distributeur proposera dans les prochaines semaines une gamme de terminaux libres (sans forfait) au rayon micro de ses 106 magasins français. «Cette offre sera également disponible sur Fnac.com, précise Enrique Martinez, directeur général de la Fnac. Nous allons ainsi considérablement renforcer notre présence sur le marché de la téléphonie.»

Si la majorité des appareils restent subventionnés dans des packs opérateurs, 25 % ont été vendus «nus» l'an passé, contre 4 % en 2011 et 15 % en 2012, selon GFK. Cette progression profite avant tout aux hypermarchés et aux distributeurs d'électroménager. Darty a fait du mobile un segment clé. L'opportunité était plus difficile à saisir pour la Fnac, en raison de son accord avec SFR. Mais les deux groupes ont fait évoluer leur partenariat: SFR fermera la moitié de ses corners à la Fnac et n'en comptera plus que 24, dans les principaux magasins de l'enseigne. La Fnac, de son côté, proposera aux acheteurs de ses téléphones l'offre RED de SFR. «Fnac est leader sur le marché des tablettes, nous voulons être aussi bons sur celui des smartphones», confie Enrique Martinez.